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        連基本款都變潮了,優衣庫這是有何目的?

        文章出處:責任編輯:人氣:-發表時間:2016-01-26 09:25【

        連基本款都變潮了,優衣庫這是要干嘛?

          優衣庫2016春夏三大合作聯名系列

          打開優衣庫官方網站“LifeWear服適人生”的lookbook頁面,映入眼簾的不再是簡單色調的基本款,而是更豐富多彩、更具時尚魅力的觀感體驗。顏色更加多元,款式種類增多,花紋與面料突破常規風格,但又不乏簡約優雅。這和之前大眾對于優衣庫“很丑但是很溫柔”的印象大相徑庭,那些略顯單調的搖粒絨保暖外套及“鐵打的版型,流水的圖案“的T恤在今年都不會再占據各類款型的“半壁江山”。

          15年末的”UNIQLO優衣庫LifeWear服適人生”2016春夏系列發布會上,騰訊時尚記者在現場看到:不管是制作精良的全棉襯衫、闊腿褲還是家居服,都能感受到優衣庫一直以來希望通過舒適的服裝來緩解緊張工作的風格,但短一寸的厚棉T恤、輕薄但挺括的運動面料、側開叉的棉質疊搭背心,這些變化都在嘗試讓你能展露出個性。這個改變開始于2013年,優衣庫把Slogan從“造服于人(Made for all)”更換成了“服適人生”(LifeWear),隨后公司的發展重點從產品研發轉移到提升整體品牌調性上來。直接表現的就是分別與不同設計師進行的聯名款合作系列。

          優衣庫追求的理念是“服適人生”,生活在這樣一個高速發展的時代,我們總是希望自己緊跟時代脈搏,穿衣也是如此。我們很好奇去年備受追捧的Lemaire系列在16春夏會有怎樣的表現,果然,展示現場讓記者們驚喜連連。從各界人士最愛的優衣庫單品展示、獨具特色的春夏新品、到最新一季色彩和款式都有新突破的設計師系列,許多參與者迫不及待地試穿起來。Lemaire系列更是媒體的寵兒,自然色調棉織上衣、大紅色泡泡紗連身褲、白色長風衣都被大家默默加進了must have清單中。采訪中我們問到迅銷集團全球創意總裁John Jay,是否知道去年的系列在中國造成瘋搶的局面,很多消費者都沒有買到心儀的款式。一直很幽默地在回答問題的他正色道:”這個問題,必須說是很重要的,沒有讓喜歡我們產品的消費者買到他們想要的,這并不是我們想達到的結果。“我們看到今年款式的增加、多次在店鋪補貨售賣,也許正是想要解決這個問題的第一步嘗試。

        連基本款都變潮了,優衣庫這是要干嘛?

          優衣庫2016春夏系列款

          而如果你希望生活簡潔精致,不張揚又有個性,優衣庫有代表性的另一個Ines系列正是這樣一個高端簡約版。對于這些比基本款更具時尚感的設計師合作款,大多數人都想知道它與普通款相比會有哪些特別的地方,優衣庫設計總監瀧澤直己在采訪中表示:“優衣庫主要的產品線,沒有人名出現,設計師的名字不重要,讓所有人都接受才是最重要的。但是,在Ines的系列里,她的服裝面料和她的縫制,這里面要有一些她的特點,她專有的東西。”

          從履歷上看,Ines曾經擔任過著名時裝屋品牌Chanel的秀場模特,后加持為品牌形象大使,在時尚領域的豐富經驗是優衣庫最終選擇她的根本原因。“我們就想多聽取她的意見和她一些想象的風格,我們按照她的這個想象來生產制造我們的服裝,而且要融入我們優衣庫一些新穎的東西。還有她給我們一些優衣庫更向前發展的啟示,可以說從創意角度和擴大商務的角度,兩個角度都非常的融合。”瀧澤直己曾經擔任過三宅一生品牌的首席設計師,在與Ines的合作中,他們有同樣的行業背景、同樣的設計語言,所以可以迅速地建立彼此的認知,合作愉快。

          增加科技元素 促進穿著多元化體驗

          優衣庫不僅在理念上希望達到簡約高端,在增加科技元素從而提升穿著實用方面也很有自己的一套。2015年底,波士頓咨詢公司基于對全球1500位企業高管的調查,列出了一份看起來情理之中的“2015全球最具創新力企業50強”排名名單。名單前五名毫無疑問被科技公司占領,但頗值一提的是,優衣庫母公司迅銷集團從去年的第41位躍至今年的第15位,成為唯一上榜的服裝類零售企業。

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          優衣庫2016春夏系列秀場

          在行業內,很多人認為優衣庫的品牌定位并不像是一家傳統的服裝企業,而更像是一家科技公司,優衣庫創始人柳井正曾表示過“野心”:優衣庫的競爭對手不是Gap,而是蘋果。“過去我們說我們不是一家技術公司,我們也不是一家時尚公司。但是,我們說的“創新”并不總是顯而易見的。有時它是一顆紐扣的放置位置,或是面料改進5%的方法,或是讓本季度的羊絨比上一季度的更便宜的生產工序。至于時尚這部分,如果我可以用“風格”來替換“時尚”這個詞,因為世上沒有哪家快時尚公司同時還在追逐前衛的東西。這不是我們的興趣所在”。John Jay也表示希望通過優衣庫“服適人生”2016春夏系列發布會上的時裝秀向大家展示基礎單品如何巧妙的復蘇,讓大家看到優衣庫在提升品牌時尚感方面做出的變化。

          想打入全球市場 你需要有自己特有的一張名片

          通過已推出的聯名款系列,能夠看到與優衣庫合作的這些獨立設計師自身的風格與優衣庫的簡約實用風格其實非常吻合,針對優衣庫在如何選擇合作設計師方面,很多人會非常好奇它們為何不與那些前衛或者風格復雜的設計師合作。其實這并不難理解,即使優衣庫和這些前衛的設計師合作也不會完全是設計師個人的風格,優衣庫需要考慮的是更廣大的受眾和全面的覆蓋。

          “如果是一個真正的設計師,他自己的世界可以設計,如果和優衣庫合作的話,必須理解優衣庫的理念是什么,在這個理念里面他能做到什么,需要思考這個問題,才能合作,這樣才是一個真正的設計師。”瀧澤直己娓娓道來。這個畢業于東京早稻田大學,曾為品牌三宅一生服務過的日本設計師曾推出自己的設計品牌,自2011年來到優衣庫工作至今,成為優衣庫的設計總監。對于強烈的日式風格的服飾,他很有自己的理解。而此次針對聯名款的設計他也表示“日本人在做衣服的時候應該是和其他國家,和中國人美國人和世界各國的有不同的。想要在全球推出的時候,首先要有一張名片是我來自于哪里,這樣才能讓全球市場的人們開始接納你認同你。”

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          UNIQLO x INES 2016春夏合作系列畫冊

          我們當然明白不僅僅是優衣庫,任何一個品牌需要的都是擁有自己的標簽和符號,雖然此前的幾次聯名款設計師都不約而同是法國人,但迅銷集團全球創意總裁John Jay就曾聲明他們其實并未聚焦法國,這是一個非常美麗的巧合。雖然這三位設計師都來自于同一個時代,但不管是Carine、Lemaire還是Ines他們于細節處的表現都有很多的不同,比如Ines和Carine她們的服裝設計在面料方面就有很多不同,縫制的方法也是完全不一樣。特別是Ines個人在穿用方面的眼光是非常嚴厲的,甚至比設計師還要嚴格,她不僅會像一個顧客般進行實際試穿,提出一些建議還會不斷的進行試穿的修正,最后達到一種極致的表達。

          無logo是特色 更是一種價值觀的傳達

          在優衣庫出品的服裝表面基本看不到明顯LOGO,也沒有非常的Trendy,在聯名合作款上你甚至看不到設計師的名字和標志,而這也恰恰是優衣庫的理念:設計師的名字不重要,讓所有人都接受才最重要。他們希望可以讓更多人覺得這些衣服能夠配合自己的個性去搭配,能夠符合你的價值觀,能夠展現你自己,這才是最好的最前沿的時尚。優衣庫研究與設計部門負責人勝田幸宏表示時尚分為兩種,一種是當季爆款,很多人穿,但隨著時間推移慢慢銷聲匿跡;另一種時尚是屬于現在剛剛誕生,是一種熱潮,但是兩年三年之后成為一種大家的必備,甚至是經典款。”我們想追求的時尚是那種可以長久保持的,我們想挑戰的時尚就是,現在是時尚,但是之后就逐漸變成人人必備的一種服裝了。”他的這一席話也很好地解釋了優衣庫在時尚款與基礎款之間的關系,這種時尚的發展恰恰是他們想要并追求的。

        連基本款都變潮了,優衣庫這是要干嘛?

          優衣庫2016春夏基礎款式

          基于這樣的理念,我們在發布會上還看到:優衣庫2016年與 Liberty London 合作款依舊延續了這一風格。這次合作和以往與前愛馬仕創意總監 Christopher Lemaire,以及時尚主編 Carine Roitfeld 的合作相似,合作將在2016春天開售。如果你不是那么了解 Liberty,那了解這個信息就可以:它們的印花和面料設計很不錯。精選的標志性花卉印花圖案可能會讓熱愛日系小清新和英倫經典風格的妹子們尖叫。相信對于曾經以為優衣庫只能買到基礎款和舒適面料的你,現在對它的合作聯名款和品牌時尚感都多了更多期待。


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